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      中國經濟信心說丨國貨“潮品”比翼齊飛 百年老店“出圈”有秘訣

      • (原標題:中國經濟信心說丨國貨“潮品”比翼齊飛 百年老店“出圈”有秘訣)
        冠生園的大白兔香水、同仁堂的枸杞咖啡、稻香村的下午茶……近年來,國貨老字號和“潮品”跨界融合的產品屢屢“出圈”,頻頻激發居民生活和消費的新熱點。一批人們耳熟能詳的民族品牌順應時尚化、定制化、個性化的消費需求,讓“百年老店”煥發新生。據商務部監測,有85%左右的中華老字號企業處于盈利狀態,2022年近35%的企業年銷售額超過1億元,為消費市場恢復貢獻了積極力量。
        創新是品牌發展的靈魂,是傳統國貨煥發生機的關鍵。抓住新生代消費力量的“痛點”,實現差異化競爭,堪稱國貨老字號涅槃的秘訣。一位國貨食品品牌的負責人就表示,要尋找更適合年輕人口味和愛好的元素,比如研發低鹽、低脂的產品,設計1人食的小包裝等。一款“網紅阿膠奶茶”,就是抓住奶茶和養生兩大熱點,吸引年輕消費者爭相購買。國貨“潮品”順應著新生消費力量的審美趨勢,印證了突破傳統大膽創新的無盡潛力。
        老字號品牌與現代制造業的深度融合、有效嵌入,讓國貨和“潮品”比翼齊飛。歷數當下取得成功的國貨“潮品”,它們并非簡單地“縫合”和“貼牌”,而是深挖品牌特質,與潮流消費保持共鳴。某款老字號美妝產品持續熱銷,除了憑借在營銷環節主打懷舊的“情懷牌”,更因為密切貼近大眾日趨務實的消費觀念。國貨“潮品”既注重提升消費品質,也切實“尊重顧客錢包”,靠實力贏得市場歡迎。
        促進國貨“潮品”消費,守護品牌的經典價值仍是根本!皨寢屝r候用過的,我也用,還給我家小寶寶用!边@番消費者的肺腑之言,再次證明無論迎合怎樣的潮流,保障老字號“金字招牌”不倒,依賴于經得起時間檢驗的卓越品質。國潮興起的背后,體現著年輕消費者深層次的文化自信,也受益于一批青年創業者基于優秀傳統文化的創新創造。國貨品牌歷久彌新、生生不息,一代代傳承者篳路藍縷、守正創新,構成了民族精神的生動寫照。
        不久前,商務部發布新一批388個中華老字號擬認定名單,這些平均“年齡”已達到138歲的品牌,不僅是百姓“日用而不覺”的一部分,也在國潮時代“常賣常新”。從復古跑鞋到聯名咖啡,從文博口紅到新式華服,國貨品牌走到潮流一線,傳統美學與現代氣質交相輝映,為“百年老店”的傳承與發展探索新路。通過積極政策引導,開展“老字號年貨節”“老字號嘉年華”等活動,發揮品牌聚合效應,必將為“新國潮”注入更多信心和活力。
        (文丨王鐘的)
        責任編輯: 張葉芳_NB25918
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